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产品文案可大致分为硬广和软文两种。
硬广起到的作用是：
告知受众，促进成交。
软文起到的作用是：
促进成交、诱导传播、刷存在感、增加信任。
通常来说，产品简介是规范的硬广。
除产品简介外的其他与产品有关的文案，包括朋友圈的生活化的内容，都能够叫作软文。
以至能够这样说，你的每一条朋友圈，都应该是软文，都在为你的营销做效劳。
一切的内容，都不应该游离于这个主题。
确立一个营销核之后，一切的文案都要盘绕这个营销核来制造，根绝各行其是，根绝无用的文案。
第一节：产品文案四个要素
不论是硬广还是软文，都要具备四个要素：产品、受众、效果、特征。
要素一：产品
你要采购的是什么产品？
要给它一个有特征的、容易记忆、容易传播的名字。
要素二：受众
你的产品是卖给哪些群体的？
他们是谁？老人还是儿童？
男人还是女人？
蓝领还是白领？
宝妈还是职场人？
要素三：效果
你的产品能起到什么效果？
能处理什么问题？
一个产品通常会有多种成效，倡议突出某个成效，而非全部罗列。
比方，眼霜都有滋养，保湿，去皱的作用，但是公主家眼霜强调电动按摩，这是主效。
这样才有特征，才容易被人记住。
比方，一代女皇，强调益生菌，是糖不是药，安康瘦身才是我们的目的。
微商文案常见错误，是列一大堆成效，但一个也记不住。
一定要找出一个点来，然后不时突出、强化。
要素四：特征
特征就是能够和其他产品区别开来的中央。
没有特征的产品，不容易被消费者辨认，自然不可能被选中、被购置。
这个特征，可能是产地，可能是加工工艺，可能是共同包装，可能是故事。
总之是要与其他产品区别开来。
要素三里谈到的突出某个成效，其实也是特征。
你的产品越有特征，与其他产品的区别度越高，你就越容易把这个产品采购进来。
第二节：怎样写产品简介
通常来说，产品简介就是规范的硬广。
硬广相对来说，写法比拟简单，把产品、受众、效果、特征四大要素都写出来即可。
还能够在产品简介里加上价钱（当然也能够不加），或者促销信息。
也能够加上你的名字、联络方式，以便当客户随时联络你。
需求提示的是，写产品文案时，需遵照“微商文案八项留意”，要用最简单的言语通知受众，这是一款什么产品，它对你有什么用，为什么值得你去买。
为了到达这个目的，能够不用依照“产品→受众→效果→特征”这样的次第去组织文字，而是要把最中心的、最重要的、受众最关怀的，或是最能引发受众关注的局部提到前面去——对，这就是重点前置。
重点前置的局部，可能是特征，也可能是效果，或者针对某个群体的处理计划。
第三节：怎样写产品软文？
软文分两种，一种是产品软文，一种是自我营销软文。
产品软文主要用来促进成交、诱导传播，自我营销软文主要用来刷存在感、增加信任。
硬广主要是从“我”动身，我的产品是什么，是卖给谁的；软文更多的是从“你”动身，从顾客的角度动身写文案。
软文写作，要更多地熟习受众心理和传播技巧，也需求更高的文字程度。
软文写作，能够傍名人，能够跟热点，能够讲故事，能够自嘲自黑，能够卖萌，能够展现自用效果，能够转发买家秀，能够励志，能够荒谬，能够诉诸廉价，能够诉诸共情，能够诉诸恐惧，能够诉诸独一，能够诉诸比拟，能够诉诸逼格，能够诉诸崇高……
一切能够感动你的，让你哭让你笑让你打动让你肃然起敬让你愿意埋单的，都是软文写作的素材。
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联系我时，请说是在沧州便民网看到的，谢谢！
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